活动策划时需要做的一些事项及技能要求

作者: 南京展台搭建公司 | 来源:www.czxsdz.com | 时间: 2019-03-01 11:32

   活动策划对于企业来说意义非常的重要,在进行活动策划时需要做好一些准备工作,比如活动策划的具体方案,活动策划的具体时间,整个活动的操作流程,本次活动的主题等, 现在小编要为大家介绍的就是活动策划时需要注意的一些事项及要求。

 
 
  对于专业网络营销er来说,能帮助公司成功策划线上活动也是必备专业能力之一。 策划如何定义才更加清楚?策划两个字,分开来即策略和计划,永远是策略先行,然后执行计划,要想实现目的,什么事情都是策划出来的,大到一场政治革命,小到一次新媒体活动策划,简单来说活动策划也就是我们的生活日常。
 
  策划一次线上活动犹如雕刻一款产品,产品有升级更迭,活动周期短,不可逆,可以将经验不断总结与复盘。而线上活动产生的场景,对于用户而言,大部分时间却是偶然性的。
 
  线上活动策划的预期目的与形式
 
  线上活动的效果预期可以从参与人数、下载量、PV、UV几个维度进行考量。目标需要根据活动的进程,分阶段设置,便于在活动执行过程中根据实际效果和目标的差异进行适当调整。
 
  不要指望一次线上活动可以满足所有问题,只需想清楚我们的核心指标是什么?想做品牌曝光与推广?想调动用户积极性?提高留存和转化?是为了增加下载量,平台活跃度,还是品牌传播度?
 
  不同目的,侧重点不同。目的之间互相补充,但找到侧重点,需要把握最主要的目的来设计整个活动的细节,才能达到活动的效果。对于大众消费品而言,最常见的活动形式莫过于打折促销优惠抽奖送礼,真正沉淀一些有价值的老客户,但是这种活动不易过多,要结合品牌定位,不然会给部分用户造成该品牌廉价不高级的印象,真正有消费意愿,对价格不那么敏感的客户,随着消费升级的到来,已经越来越多了,而这种活动形式已经烂大街,用户参与也会审美疲劳。
 
 
  策略与计划的最终目的
 
  其次,活动策划,策略先行,按计划执行,策略即创意、思路、想法,执行计划即详尽展示活动的每个步骤和细节。
 
  两者之间是紧密相连,相互补充的。作为乙方新媒体服务机构,我们给客户提交策划案,通常会做两-三个策划提案,透露一下,这个提案一般会包括活动创意来源,主题,主题阐释,活动基本内容,活动时间和活动步骤,执行计划,什么时候做?什么人参与?在哪做?以什么方式做等?如何推广?预期目标和所需资源等。
 
  真正要将一个好的活动策划案执行,是需要强大和缜密的执行力的,优秀的活动执行人员比创意人员更稀缺,需要熟悉新媒体,了解每个平台的规则,用户特点,需要了解品牌,了解产品的核心卖点,知道这个活动,跟谁玩,让什么人参与,说人话,如何让他们参与。需要有系统思维,了解从创意到执行的每一个步骤,资源的分配,需要垮部门的沟通和整合各路资源,让活动始终就像放风筝一样,在手里牵引着推进。
 
 
  如何系统的推广一个线上活动?
 
  对于一般的h5链接,海报,文字,弹窗,我们已经审美疲劳,广告轰炸是无效的,推广活动的核心就是如何让一个活动优雅,有逼格,有调性,好玩,有趣,不让人讨论,转化率高的方式,激发大家参与互动。
 
  文字娓娓道来,故事引人入胜,视觉炫酷狂拽呆萌,借助社交媒体广告曝光,这里有一个用户心理,即别太复杂,要简单,一看就明白,一点就参与,别让用户思考动脑子看不懂,其实用户就是在偶然,漫不经心的场景下看到这个活动的,让他们闭着眼睛就能走完活动流程最好。
 
  最后,别忘了活动策划和执行复盘:总结和分析数据,不让用户在任何一个环节流失;熟悉活动的每一个流程,对合作资源可控,一切以用户体验为核心,与品牌大调性结合,不损害品牌形象。
 
  每一个用户即时的反馈,立刻反馈,反馈呈现;衡量用户参与成本,简化步骤,极致简单;给用户一个转发的理由,解决信任问题;做活动事后反馈,推广前做测试,发现问题及时修正,预想可能的突发状况,维护品牌美誉度和用户情感。
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